Bevor wir in dieses Thema einsteigen, muss ich eines klarstellen: Website Texte sollten IMMER für Besucher geschrieben werden, denn das sind ja letztendlich unsere „Kunden“. Aber wenn Suchmaschinen unsere Website nicht finden, dann haben wir auch keine (oder nur wenige) Besucher. Der Schlüssel ist, eine gesunde Balance zu finden.

Suchmaschinen arbeiten mit starren Kriterien

Das Ziel von Suchmaschinen ist es, Kunden schnell die besten Suchergebnisse zu liefern. Je besser sie diese Aufgabe erfüllen, umso beliebter sind sie. Je mehr Kundenbindung sie haben, umso mehr Daten und Werbung können sie verkaufen. Das Geschäft mit Daten ist riesig!

In der Vergangenheit gab es immer wieder Tricks, um Suchmaschinen zu überlisten, Suchergebnisse zu liefern, die nur dem Websitebesitzer dienten, aber nicht dem Besucher.  Wie z. B. weißer Text auf weißem Hintergrund. In diesem Fall konnten Suchmaschinen den Text „lesen“, aber Besucher nicht. Diese Zeiten sind lange vorbei und Websites, die solche Taktiken angewendet hatten, wurden komplett verbannt. Auf lange Sicht ist es immer besser, wenn man sich an die Regeln hält.

Die technischen Möglichkeiten Websites zu analysieren sind immens gestiegen und Suchmaschinen haben ihre Algorithmen über Jahre verbessert.  Ganz genau kennt keiner diese Algorithmen, aber viele Techniken sind bekannt.

Allerdings sind Suchmaschinen textbasiert. Das heißt, sie können nur Information verarbeiten, die ihnen in Textform geliefert wird. Sie „crawlen“ (=krabbeln) das Web und erfassen alle Inhalte, die die sie finden (= indexen). Text auf Bildern ist kein Text für Suchmaschinen, sondern ein Bild ohne Aussage, es sei denn wir liefern eine Beschreibung in Textform mit dem Bild.

Hier sind einige Tipps, die unsere Inhalte suchmaschinenfreundlich machen.

Liste unserer Schlüsselwörter

Bevor wir anfangen, Texte zu schreiben, müssen wir

• eine Liste unserer Schlüsselwörter (auch Keywords genannt) erstellen. Keywords sind die Begriffe, die jemand in eine Suchmaschine eingeben würde, um unsere Inhalte zu finden. Keywords können auch aus mehreren, inhaltlich zusammenhängenden Begriffen, oder ganzen Sätzen bestehen. Je mehr Begriffe und Variationen wir finden, umso besser.
• Danach gruppieren wir die Wörter und Begriffe und entscheiden, für welche Gruppen wir eine eigene Seite schreiben wollen. Jede Seite sollte nur ein Thema behandeln, damit wir den Text auf diese Schlüsselwörter optimieren können.
• Für den Chrome Browser gibt es eine Extension „UberSuggest“ die bei einer Googlesuche verwandte Schlüsselwörter anzeigt. Man kann aber auch die Website https://neilpatel.com/de/ubersuggest/ ohne Installation einer Extension benutzen. Achtung: Datenschutzerklärung lesen!

Text sollte strukturiert sein

Lange Texte auf einem Monitor zu lesen, ist anstrengend. Daher ist es umso wichtiger, Inhalte zu strukturieren.

Überschriften in hierarchischer Struktur gliedern einen Text und sollten mit h1 bis h6 codiert sein. Suchmaschinen „sehen“ nur die Codierung und nicht die visuelle Größe der Überschrift. Es macht also einen Unterschied, ob der Text nur groß angezeigt wird oder der Code von h1 bis h6 (typischerweise nur h1 bis h3) angewendet wird.

Die erste Überschrift (h1) der einzelnen Seiten stimmt auf das jeweilige Thema ein. Die Überschrift sollte das wichtigste Keyword enthalten und sich in der Größe vom Text unterscheiden. Es sollte nur eine h1 Überschrift auf jeder Seite verwendet werden. Untertitel können in beliebiger Anzahl verwendet werden.

• Idealerweise besteht der Inhalt einer Seite insgesamt aus mindestens 300 Wörtern.
  Verwende mehrere Variationen Deiner Keywords. Nur Wörter, die in Deinem Text vorkommen, können von Suchmaschinen erfasst werden.
• Viele Keywords sind gut, aber der Text sollte sich noch immer natürlich anhören.
• Kurze Sätze und Paragrafen erleichtern das Erfassen von Inhalten.
  Teste mit dem Flesch Index die Lesbarkeit Deiner Texte. Der Flesch Index eines Textes ergibt sich aus der durchschnittlichen Silbenzahl pro Wort und der durchschnittlichen Satzlänge. Je höher der Flesch-Wert, desto verständlicher der Text. Hier ist ein kostenloses Tool: https://fleschindex.de/
• Wenn angemessen, Aufzählungslisten benutzen
• Verlinke Deine Seiten und Beiträge innerhalb Deiner Site
  • Der Linktext sollte aussagekräftig sein.
    Schlecht: Für weitere Information über SEO klicke hier (Der Linktext hat keine Aussage)
    Gut: Weitere Information über SEO (Der Linktext sagt exakt, was den Besucher erwartet)

Grammatik und Rechtschreibung sind wichtig!

 Fehlerhafter Text sieht nicht nur unprofessionell aus, Suchmaschinen sind in der Lage schlechte Texte zu erkennen.

https://languagetool.org bietet freie Add-ins für Browser und Word und kann viele Peinlichkeiten vermeiden.

Lass jemanden gegenlesen! Kurioserweise sieht man nur die Fehler anderer und nicht die eigenen!

Freie Plugins, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen können:

Yoast SEO: https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Das wohl bekannteste Plugin – leider ist die deutsche Übersetzung nur sehr unvollständig.

Rank Math: https://wordpress.org/plugins/seo-by-rank-math/

Hat sehr beeindruckende Funktionen. Setzt dabei aber viel auf die Integration von Google Analytics und Google Search Console. Google Produkte sind wegen der europäischen Datenschutzverordnungen mit Vorsicht zu genießen.