Cornerstone-Inhalte
Dieser Artikel ist eine Übersetzung aus dem englischen „What is Cornerstone Content“. Original: https://yoast.com/what-is-cornerstone-content/
Copyright: Yoast BV
Dieser Beitrag erklärt alles, was Du über Cornerstone Inhalte – oder Evergreen Content (Immergrün, wie er auch genannt wird) – wissen musst. Du erfährst, was Cornerstone-Inhalte sind, warum das für SEO wichtig ist, wie Du diese Art von Inhalten schreibst und wie Du Deine Beiträge auf Eckpfeiler-Artikel verlinken sollst.
Was sind Cornerstone-Inhalte?
Cornerstone-Inhalt ist der Kern Deiner Website. Er besteht aus den besten und wichtigsten Artikeln auf Deiner Website; die Seiten oder Beiträge, die in den Suchmaschinen am höchsten platziert sein sollten. Cornerstone-Artikel sind in der Regel relativ lange, informative Artikel, die Erkenntnisse aus verschiedenen Blogbeiträgen kombinieren und alles Wichtige zu einem bestimmten Thema abdecken.
Der Fokus liegt darauf, die besten und vollständigen Informationen zu einem bestimmten Thema bereitzustellen, anstatt Produkte zu verkaufen. Dennoch sollten sie Dein Unternehmen widerspiegeln oder Deine Mission perfekt kommunizieren.
Cornerstone-Inhalte können entweder ein Blogbeitrag oder eine Seite sein. Aber was auch immer sie sind, Du solltest sicherstellen, dass sie sehr gut geschrieben sind, sie oft aktualisiert werden und darauf abzielen, dass sie für die wettbewerbsfähigen Keywords ranken*.
Warum sind Cornerstone Artikel wichtig?
Cornerstone-Inhalte spielen eine wichtige Rolle in jeder SEO-Strategie. Es kann schwierig sein, ein Ranking für sehr beliebte Suchbegriffe zu erstellen, aber ein Eckpfeiler-Ansatz kann Dir dabei helfen, diese wettbewerbsintensiven Suchbegriffe in den Griff zu bekommen. Wenn Du viele Seiten zu ähnlichen Themen schreibst, musst Du Google mitteilen, welcher davon der Wichtigste ist. Wenn Du dies nicht tust, wirst Du Deine Chancen vermindern, in den Suchergebnissen gut zu ranken.
Linkstruktur für Eckpfeiler
Cornerstone-Artikel sollten einen prominenten Platz auf Deiner Website einnehmen. Idealerweise sollte jemand in der Lage sein, direkt von Deiner Homepage zu Deinen Cornerstone-Artikeln zu klicken. Außerdem sollten alle anderen Posts zu ähnlichen Themen auf den entsprechenden Eckpfeiler-Artikel verlinken, damit seine Bedeutung aus der Website-Struktur hervorgeht. Während sich die Website entwickelt, wirst Du viele neue Blog-Beiträge schreiben, die sich diesem Thema aus anderen Blickwinkeln nähern, wobei jeder auf den Eckpfeiler-Artikel zurück verlinkt. Diese interne Verlinkungsstruktur erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Cornerstone-Inhalt-Seiten in der Google-Suche ranken.
Die folgende Metapher könnte helfen, dieses Prinzip zu verstehen: Stell Dir vor, Du betrachtest eine Karte eines Staates oder Landes. Kleine Städte und große Städte werden alle irgendwie miteinander verbunden sein. Aber die großen Städte werden viel mehr Straßen haben, die zu ihnen führen als die kleinen Städte. Diese Städte sind die Eckpfeiler und erhalten die meisten Links. Die kleinen Städte sind Beiträge zu spezifischeren Themen. Es gibt einige Straßen (Verbindungen), die zu ihnen führen, aber nicht so viele wie zu den großen Städten.
Ein konkreteres Beispiel: Bei Yoast schreiben wir viele verschiedene Beiträge über SEO-Werbetexte, die sich jeweils mit einem anderen Aspekt des SEO-Werbetexts befassen. Der Eckpfeiler-Artikel zu diesem Thema ist der ultimative Leitfaden für SEO-Werbetexte, und jedes Mal, wenn wir einen neuen Beitrag über SEO-Werbetexte schreiben, fügen wir einen Link zu diesem Eckpfeiler-Artikel hinzu. Dabei mache ich Google klar, dass der ultimative Leitfaden der wichtigste Artikel zum Thema SEO Copywriting auf unserer Seite ist, und erhöhe dadurch seine Chancen auf ein Ranking.
Welche Artikel sind meine Eckpfeiler?
Wähle Deine Eckpfeiler sorgfältig aus. Denke an die vier oder fünf Seiten, die jemand beim ersten Besuch Deiner Website lesen soll. Diese Artikel sollten die Eckpfeiler der Website sein. Welche Artikel sind am wichtigsten? Welche sind die vollständigen und maßgeblichen? Zielen diese auf die Keywords ab, für die Du am meisten ranken möchten?
Es mag verlockend sein, die Homepage als Eckpfeilerartikel zu betrachten, aber das ist nicht wirklich das, was die Homepage tut. Obwohl es viele Links gibt, die darauf zurückführen, tut es inhaltlich nicht wirklich das, was ein Eckpfeiler tun sollte. Ein Cornerstone-Artikel sollte auf ein bestimmtes Thema abzielen, mit vielen tiefgehenden Inhalten, die sich mit diesem Thema befassen. Die Homepage wird viel allgemeiner sein, sodass nicht die gleiche Möglichkeit besteht, für die Ziel-Keywords zu ranken. Davon abgesehen ist es natürlich wichtig, Zeit mit der Optimierung der Homepage zu verbringen.
Wenn Deine Website riesig ist, hast Du mehr Eckpfeiler als wenn Deine Website klein ist. Du wirst wahrscheinlich über mehr als ein Thema schreiben, also achte darauf, einen Eckpfeilerartikel aus jeder Kategorie auszuwählen.
Schenke den Eckpfeilern besondere Aufmerksamkeit
Das Konzept der Cornerstone-Inhalte ist so wichtig, dass das Yoast SEO for WordPress-Plugins eine Option enthält, um anzugeben, ob eine Seite Cornerstone-Content ist oder nicht. Wenn Du Seiten als Eckpfeiler markieren, hilft Yoast SEO dabei, erstklassige Inhalte zu schreiben und eine solide interne Verlinkungsstruktur aufzubauen.
*ranken = bezeichnet die Reihenfolge von Suchergebnissen (Rang). Das erste Suchergebnis „rankt“ höher als das zweite.